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2025年产值目标500亿 棒球产业如何在中国打出完美“全垒打”?

2018-11-17 14:56:33

  中国商报/中国商网(记者 颉宇星)北京时间9月29日上午,将满18岁的王源在纽约的花旗球场为纽约大都会与迈阿密马林鱼的比赛开球。王源成为首位在美国职业棒球大联盟(MLB)开球的中国籍明星。据公开资料显示,棒球产业占世界体育产业市场份额的12%,是篮球和F1赛车的总和,在日本和韩国,棒球运动是最受欢迎的体育项目。但棒球运动在中国的基础相对薄弱,棒球产业尚处于发展初期。青少年棒球培训、地产、文化消费,哪个才是棒球产业突破口?专家表示,棒球普及程度低,关注度不高,应当加强培养棒球市场基础。

  《中国棒球产业2016-2025发展规划(征求意见稿)》(以下简称《规划》)显示,我国棒球运动发展缓慢,基础相对薄弱,棒球产业尚处于发展初期,产业规模小,赛事影响力不大,专业场地严重缺少,后备人才匮乏,球队数量少且质量不高,棒球产业融合发展态势未能形成。

  而从全球范围来说,棒球产业规模庞大,经营模式成熟。其中,美国棒球产业最发达,超过50%的美国人参加过棒球运动。在日本、韩国和古巴,棒球也是国球。随着棒球确定即将回归2020年东京奥运会,在中国政府的扶持下,这项运动将带来相当大的发展机遇。

  《规划》中还提及,到2025年,棒球相关产品或服务的消费人口超过500万,观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过2000万,棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。

  “场地是开展高水平棒球比赛的一大限制。尤其是在租金相对较高的一线城市。” 北京达阵棒球运动发展有限公司一位工作人员向中国商报记者表示,一个棒球场至少应该有一万个座位,如果规模不大,举办赛事的意义也就不太大了。

  前中国棒球国家队队长、强棒联合文化发展(北京)有限公司联合创始人孙岭峰在接受媒体采访时表示,“现阶段中国的棒球市场还处在很懵懂的阶段,很多培训理念、模式等都在探索。除了场地等客观因素制约,影响中国棒球发展的首要因素是顶层设计不明确,即参与棒球的动机和意识不清晰,现在的重点其实是棒球推广,只有参与棒球的人多了,才有人消费。”

  “从目前消费升级的大环境来看,父母希望孩子能从课本转向更丰富的户外运动中,而像棒球这项运动,特点在于集体性、对抗性、社交性很强,有助于孩子的身心健康,可以逐渐得到广大家长的认可。”达阵棒球相关工作人员表示。

  记者了解到,目前从青少年体育培训切入棒球产业的民间俱乐部悄然兴起,这类俱乐部门槛比较低,主要模式为开周末培训班,对接一些学校资源。并且教育培训行业的现金流周转快,多数小型俱乐部短期内便能获得收益。

  但这种培训学校也有其瓶颈所在,比如练习棒球的小孩如果想走棒球升学和职业化发展道路,分散的民间俱乐部没有解决上升通道的能力。

  而MLB则重点关注上升通道问题。在2007年9月,MLB与教育部合作在北京、上海、广州、天津、无锡共五个城市的120所小学推出了“MLB Play Ball!” 青少年棒球推广项目,主要针对6到12岁的孩子,以兴趣培养为主,并有机会参与到美国职业棒球大联盟青少年棒球联赛“钻石杯”赛等比赛体系中。

  而在MLB发展中心训练的学员,若水平足够,便会被每年从MLB派来的球探选中后招揽到美国打职业棒球。

  “尽管被美国职业棒球大联盟签约的球员到美国后需要先在相当于预备组的美国职业棒球小联盟(Minor League Baseball)发展,但年薪也超过五、六十万美元。按照过去的经验,即使不投身职业赛事,受训的员也有更多机会获得美国或内地各大知名学府的青睐。

  在青训发展系统中,“Play Ball!”项目的发展、教学装备和师资都由合作的学校来负责,不需要MLB额外花费,但在投入棒球发展中心方面,学员的培训和人工成本则成为了支出的主要部分。

  关于场地问题,传统体育培训的场地以时段租赁或全年整租的方式为主,但MLB采取和具有双语特色、有国际交流特色的学校合作,这一方面不仅降低了招生成本,有助于MLB品牌的推广,另一方面也获得了部分校园场地的使用权。

  除了与学校合作解决场地问题的模式之外,地产商也开始建设棒球场, “棒球+地产”也受到房地产业的关注。海啦啦主题乐园执行总裁李君认为,棒球产业与地产跨行结合,是棒球产业发展的契机,也给地产及其他产业带来新机遇。棒球运动正是装进地产项目的优质内容。

  她认为,棒球运动可以百搭到每一个地产项目里,因为它满足了全性别、全年龄层、全天候等多个条件,一定会实现在全产业链上多轨道的无限闭环。在很多开发商眼里,棒球属于高端运动,棒球引进社区既能提高小区品质,还能吸引很多高端国际人才入住小区,是一笔非常划算的买卖。

  除了青少年培训和地产,文化消费也极有可能成为棒球产业的一大突破口。回到王源的此次开球,王源在棒球主题校园剧《我们的少年时代》中饰演班小松,正是因为这部剧,王源与MLB结缘。据MLB官方微博表示,MLB中国区前任总经理王鹏担任了该剧的特别顾问,还为“TFBOYS”组合进行了颁奖,感谢后者为中国棒球推广做出贡献。

  对于棒球产业来说,让更多人接触棒球是很重要的。从百度指数来看,2017年《我们的少年时代》播出期间,微博同名线亿。这意味着棒球运动有了更高的曝光度和讨论度,对于一项相对小众的运动来说不是坏事。

  孙岭峰曾表示,目前中国棒球未来发展的关键除了对球员、球队、球赛、球场四个核心结构的基本搭建之外,整合政府、企业、媒体、球迷等产业资源也同样重要。

  他透露,强棒在石景山的棒球打击馆,尽管可能会赔钱,但也培养了大量C端人群,提高了用户对棒球的认知。对于强棒接下来要落地的赛事IP及教练、球员联盟等项目的获客会很有帮助。

  再如强棒联合上海国际旅游度假区打造棒球主题产业总部基地项目,主要以“体育+旅游+文化+综合产业”的产业综合聚集模式,预期会吸引大量国外的棒球人口进入中国,刺激中国的棒球发展。

  他认为,棒球本身能够产生的价值并不大,但是棒球是很好的粘合剂,衍生出的商业地产综合体、旅游、留学、影视、综艺等才是大体量的,这就是“棒球+IP”的产物。在这个项目中,强棒是内容提供方,吸引人群进入产生交通、娱乐、食宿等消费,所有区域内业态因为强棒的内容获利。

作者:缅甸小勐拉 分类:www.6662016.com新闻 浏览:27 评论:0